茅台今年中旬死守1299价格让大家看到了我国白酒龙头的霸气,但随着年关将至,这是我国一年来最大酒类消费旺季,各大白酒巨头纷纷调价,茅台也不能免俗,不过坚守1299元价格半年有余实在难得。而茅台上涨之后反而卖疯了缺货了。

回望2017年的白酒行业,集体涨价可说是一种大趋势,或因品牌战略诉求、或因消费升级诉求、或因竞争诉求,总之各大白酒品牌相继宣布涨价。据消息称,继五粮液、古井、郎酒、洋河等多家白酒企业宣布涨价后,近日,贵州茅台宣布自2018年起上调茅台酒产品价格,平均上调幅度约18%。通过走访长沙市场了解到,目前500ml、53度飞天茅台的零售价已从国庆前后的1500元/瓶左右涨到1600多元/瓶,最高卖到近1800元/瓶。业内人士预测,茅台此轮调价,或再掀国内高端白酒市场的涨价潮。

■天府早报记者冷宏伟

原标题:茅台逆市降价,白酒涨价潮遇“当头一棒”
中秋节当天,茅台集团党委书记、董事长李保芳密巡贵州省六盘水市一家茅台专卖店时强调:“茅台酒是拿来喝的,不是拿来炒的,请不要做‘黄牛’,不要非法倒卖茅台酒。”
“酒喝不炒”概念就此出…

根据贵州茅台发布的公告,自2018年起上调茅台酒产品价格,平均上调幅度约18%。

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图:白酒

同样一瓶酒,2015年底市场价为850元/瓶,而现在的零售价是之前的3倍!飞天茅台在不少人眼里已被看作“神话”,价高还买不到。近日有市民反映,成都飞天茅台价格已接近3000元/瓶,且很多地方缺货买不到。25日,天府早报记者走访春熙路商圈部分商超、酒行发现,飞天茅台确实存在缺货现象,有货的商超价格也高达2998元/瓶。白酒消费真的步入了“快奢”行列?

原标题:茅台逆市降价,白酒涨价潮遇“当头一棒”

飞天茅台酒的价格在2017年可谓涨势不停,虽在厂家的一系列控价措施下,价格于国庆前后出现了一定回落,但随着年关将至,市场价格又开始蹭蹭往上涨。三湘都市报记者走访长沙市场发现,目前500ml、53度飞天茅台酒的零售价最高卖到近1800元/瓶。

高端白酒新年涨价近两成

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中秋节当天,茅台集团党委书记、董事长李保芳密巡贵州省六盘水市一家茅台专卖店时强调:“茅台酒是拿来喝的,不是拿来炒的,请不要做‘黄牛’,不要非法倒卖茅台酒。”

“今天下午3点起,从1299元/瓶涨至1499元/瓶,但不一定随时都有货。”12月29日,记者向步步高超市金星中路店的工作人员咨询500ml、53度飞天茅台酒的价格时,对方如此回复。而位于长沙市岳麓区望岳路的某烟酒店老板则告诉记者,目前长沙市场的飞天茅台零售均价又回到了1600多元/瓶,“我们的进货价都已突破了1600元/瓶,卖出去也就一瓶加几十块钱的利润”。随后记者在长沙开福万达广场的某家烟酒店看到,这里的500ml、53度的飞天茅台已卖到了1788元/瓶。

根据贵州茅台发布的公告,自2018年起上调茅台酒产品价格,平均上调幅度约18%。飞天茅台酒的价格在2017年可谓涨势不停,虽在厂家的一系列控价措施下,价格于国庆前后出现了一定回落,但随着年关将至,市场价格又开始蹭蹭往上涨。三湘都市报记者走访长沙市场发现,目前500ml、53度飞天茅台酒的零售价最高卖到近1800元/瓶。

涨价

“酒喝不炒”概念就此出炉,结合近日茅台在工作会上公布的《关于进一步做好茅台酒市场销售的措施》中提到,贵州茅台将在中秋、国庆期间,向市场投放7400吨茅台酒,以期改善茅台酒节日旺季“供不应求”的现状。飞天茅台酒一批价、终端价开始松动。

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茅台

“今天下午3点起,从1299元/瓶涨至1499元/瓶,但不一定随时都有货。”12月29日,记者向步步高超市金星中路店的工作人员咨询500ml、53度飞天茅台酒的价格时,对方如此回复。而位于长沙市岳麓区望岳路的某烟酒店老板则告诉记者,目前长沙市场的飞天茅台零售均价又回到了1600多元/瓶,“我们的进货价都已突破了1600元/瓶,卖出去也就一瓶加几十块钱的利润”。随后记者在长沙开福万达广场的某家烟酒店看到,这里的500ml、53度的飞天茅台已卖到了1788元/瓶。

多品牌白酒价格上调

茅台价格的回落,将压低其他高端白酒、次高端白酒的价格空间。茅台此番逆市“刹车”,对白酒行业的涨价潮不异于“当头一棒”,必然引发白酒业的连锁反应。

除了涨价外,目前长沙市场的500ml、53度飞天茅台酒还普遍缺货,即使是在茅台专卖店,也不例外。“没货,也不确定什么时候会到货。”位于长沙市芙蓉中路的茅台专卖店工作人员表示。无独有偶,位于长沙市天心区湘府中路的茅台专卖店工作人员也明确表示没货,“到货后价格也可能会调整”。

威尼斯app,除了涨价外,目前长沙市场的500ml、53度飞天茅台酒还普遍缺货,即使是在茅台专卖店,也不例外。“没货,也不确定什么时候会到货。”位于长沙市芙蓉中路的茅台专卖店工作人员表示。无独有偶,位于长沙市天心区湘府中路的茅台专卖店工作人员也明确表示没货,“到货后价格也可能会调整”。

“茅台酒现在最高卖到了2900多元/瓶,是官方指导价的2倍,普通市民已经喝不起了。”近日,成都市民余先生称,随着近年白酒消费市场的回暖,本属于快速消费商品的白酒一跃步入了“快奢”行列。

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多个高端白酒品牌涨价

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图:白酒

“不知道是消费水平升级了,还是白酒市场炒作太厉害了。”余先生说,几年前还只卖几百元一瓶的飞天茅台酒,现在官方指导零售价调到了1499元/瓶,但目前市场上1499元/瓶的茅台酒属稀缺品,终端市场实际价格是接近3000元/瓶,远远超过了官方指导价。据余先生反映,当下白酒市场涨价的现象并非只体现在飞天茅台这一品牌,五粮液、国窖1753、泸州老窖等品牌也都出现不同程度的涨价。

白酒集体“撒酒疯”,涨价热潮汹涌

“不仅茅台涨价了,五粮液、国窖1573等高端白酒也都涨了。”长沙市岳麓区某烟酒店刘老板告诉记者,2017年下半年来,几乎国内大部分高端白酒都涨价了,“很多超市、商场烟酒店的国窖1573和五粮液都涨到了969元/瓶”。

多个高端白酒品牌涨价

记者查询发现,自今年5月以来,郎酒青花郎、洋河天之蓝、古井贡古16/古20产品、48°及53°青花30汾酒、五粮液第八代普通版等产品均进行了提价。以五粮液为例,外界关注的第八代普五于今年6月上市,代替了第七代普五,当时公布的终端建议零售价为1199元/瓶,终端供货价959元/瓶。但短短1个多月后,第八代经典五粮液确定上调终端零售价,从1199元/瓶上调至1399元/瓶,终端零售价又上调200元。

反观今年上半年,在本该是白酒销售淡季的5月,一众白酒企业纷纷提价,中国白酒品牌开启了新一轮的加价潮。

另外,据三湘都市报记者了解,2017年以来价格上涨的还有古井、郎酒、洋河等国内各中、高端白酒品牌产品,一些酒企甚至一连多次上调其产品价格。

“不仅茅台涨价了,五粮液、国窖1573等高端白酒也都涨了。”长沙市岳麓区某烟酒店刘老板告诉记者,2017年下半年来,几乎国内大部分高端白酒都涨价了,“很多超市、商场烟酒店的国窖1573和五粮液都涨到了969元/瓶”。另外,据三湘都市报记者了解,2017年以来价格上涨的还有古井、郎酒、洋河等国内各中、高端白酒品牌产品,一些酒企甚至一连多次上调其产品价格。

走访

最早开始动作的是五粮液。5月14日,五粮液集团宣布第八代普五的出厂价为889元,较第七代普五出厂价涨了100元。与此同时,市面上存在的第七代五粮液终端贩卖费用也将于6月份涨到969元/瓶,终端建议零售价1099元/瓶。

不过值得注意的是,这一年茅台官方一直重申“不涨价”,早在2017年3月,贵州茅台董事长袁仁国就曾表示,公司仍保持茅台酒出厂价格的稳定,即保持819元/瓶出厂价,不助推茅台价格上涨。而2017年年底茅台却主动宣布涨价,正式打破了这一年来反复强调的“不涨价”基调。

不过值得注意的是,这一年茅台官方一直重申“不涨价”,早在2017年3月,贵州茅台董事长袁仁国就曾表示,公司仍保持茅台酒出厂价格的稳定,即保持819元/瓶出厂价,不助推茅台价格上涨。而2017年年底茅台却主动宣布涨价,正式打破了这一年来反复强调的“不涨价”基调。

有商超茅台接近3000元/瓶

5月15日,郎酒也宣布了加价消息,青花郎来日的目标零售价为1500元/瓶,将在3年内分6次提价来实现此目标。

“涨价也是合情合理。”有业内人士表示,茅台已有5年没涨价了,此次宣布涨价既符合市场预期,也符合企业利益,因为在产销两旺的宏观环境下,有涨价的基础。该业内人士还指出,涨价很大一部分原因是,2017年飞天茅台出现了全国范围内的大量断货,“一些有货的商家也在赌市场会涨价”。

“涨价也是合情合理。”有业内人士表示,茅台已有5年没涨价了,此次宣布涨价既符合市场预期,也符合企业利益,因为在产销两旺的宏观环境下,有涨价的基础。该业内人士还指出,涨价很大一部分原因是,2017年飞天茅台出现了全国范围内的大量断货,“一些有货的商家也在赌市场会涨价”。

7月25日,记者走访成都市场发现,目前飞天茅台酒的终端零售价并不统一,虽然茅台官方指导价格为1499元/瓶,但在零售终端,如烟酒店、商超、酒行的报价基本上是一店一价,且各店报价相差悬殊。

5月21日,洋河大幅增加包括海之蓝、天之蓝、梦之蓝在内的蓝色经典全系列供货渠道费用。此中海之蓝系列每箱加价近百元,天之蓝、梦之蓝系列每箱加价均在百元以上,梦九系列提价乃至到达了每箱千元,涨幅超过20%。

白酒市场升温明显

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图:白酒

“我们现在飞天茅台没有货,只有飞天茅台的土豪金版,价格是2880元/瓶。”成都春熙路商圈一超市的工作人员介绍称,飞天茅台已经缺货一段时间,具体什么时候有货不能确定,“建议你买这种金版,酒的年份要比普通版长,酒质也要好一些,价格相差不大。”

5月25日,国窖公司调整国窖1573酒终端配送价至919元每瓶,这是国窖公司5月份以来第二次宣布提价。早在5月10日,国窖公司调整38度国窖1573酒终端配送价至640元/瓶,调整52度国窖1573酒终端配送价至860元/瓶。

“2017年白酒市场升温明显,而像茅台这种高端酒,产量又相对较稳定,就容易形成供不应求现象。”本地一酒业人士解释,其实茅台设定的终端价格红线1299元/瓶早就形同虚设,而819元/瓶的出厂价,让渠道利润显得太高了,“官方提价可以压缩渠道利润”。

白酒市场升温明显

在另外一家烟酒店,记者同样没有找到飞天茅台现货,该店工作人员也告诉记者,“他们这缺货也有一段时间了,可能下个月会有货,价格的话2500元左右,要根据当时的市场而定。”对于缺货的原因,该工作人员表示并不清楚,不过她承认近段时间茅台价格涨幅较大。“可能还是炒作吧,很多客户都是越涨越买。”

对于业绩回暖的白酒企业来说,淡季不淡定的涨价并非第一次。过去三年来,像今年这样每次上调几十块、一年多次上调的“小步慢跑”式提价已成常态。坊间戏称:“2017年至2019年,白酒企业不是在涨价就是在涨价的路上”。

不过,作为本地知名白酒企业,湘窖目前的市场价格还算比较稳定。“目前我们没有调价的计划,也没有收到终端市场涨价的消息。”湖南湘窖酒业有限公司公关部工作人员黄曼受访时表示。

“2017年白酒市场升温明显,而像茅台这种高端酒,产量又相对较稳定,就容易形成供不应求现象。”本地一酒业人士解释,其实茅台设定的终端价格红线1299元/瓶早就形同虚设,而819元/瓶的出厂价,让渠道利润显得太高了,“官方提价可以压缩渠道利润”。不过,作为本地知名白酒企业,湘窖目前的市场价格还算比较稳定。“目前我们没有调价的计划,也没有收到终端市场涨价的消息。”湖南湘窖酒业有限公司公关部工作人员黄曼受访时表示。

走访几家店面后,记者终于在一家商超找到了飞天茅台现货,而且品类还比较齐全,包括750毫升、1升版本等,标价分别为53度500毫升2998元/瓶,53度750毫升3700元/瓶,土豪金版为3180元/瓶。随后在某酒行,工作人员介绍称,飞天茅台有现货,价格为2290元/瓶。

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预测

或进一步引发连锁反应

记者查询某电商平台发现,2014年出厂飞天茅台双瓶价格为5999元,每瓶价格接近3000元;2017年出厂6瓶装价格为17300元,算下来每瓶价格为2880元。

遭遇价格拐点,茅台逆市“刹车”

或进一步引发连锁反应

按照18%的平均提价幅度估算,茅台酒出厂价将从819元提升至966元左右。对此,贵州白酒商会副会长董东昇认为,随着茅台出厂价的上涨,预计其市场零售价格还会有所变化,与此同时,也将给其他品牌白酒继续涨价留下空间。“岁末年关,很可能再次掀起一波高端白酒的涨价潮。”长沙一名酒业人士预测,此次提价后茅台酒终端售价或将逼近2000元。

观察

在所有酒企中,虽然茅台不是调价最多、涨幅最高的企业,但其他白酒企业敢于调价的勇气却来自茅台,更准确地说是飞天茅台,这款脱离了消费品属性的产品已经成为酒中硬通货,投资属性十足。

按照18%的平均提价幅度估算,茅台酒出厂价将从819元提升至966元左右。对此,贵州白酒商会副会长董东昇认为,随着茅台出厂价的上涨,预计其市场零售价格还会有所变化,与此同时,也将给其他品牌白酒继续涨价留下空间。

名酒竞相提价已脱离了消费需求

2016年飞天茅台的出厂价为819元,而到了2018年茅台的出厂价则变为969元,涨幅达到18%。此外,在市场零售价方面,飞天茅台则从2016年1299元的官方零售价涨到了2018年的1499元,最近市场价更是逼近2000元,到2019年,2500元一瓶的飞天茅台在市面上也一瓶难求。

对于茅台的价格,有业内人士认为,茅台酒价格被哄抬,存在一定的泡沫。在看涨趋势下,部分茅台酒又被经销商囤起来待价而沽。“囤酒现象比较明显,消费者囤、商家也囤,这是涨价的重要原因。”供求关系是影响当下高端白酒价格的主要因素,而囤货可导致供求关系紧张,从而拉动价格上涨。“一些厂家为了维持或推高旗下高端白酒的市场价格,会主动控制货源。”

不过,受限于消费能力,茅台价格的上涨终有限制,茅台的终端费用也渐渐显露出见顶的迹象,一瓶酒终究要体现出酒的费用,而不是奢侈品。对比去年中秋集中投放时茅台价格的反应,今年的茅台已然是遭遇了价格拐点。

成都一位白酒爱好者也指出,目前高端白酒已不仅仅只是消费品了,它还自带金融属性,具有投资价值,“价格越涨,大家越囤。”

2018年的中秋节与国庆节期间,茅台也向市场集中投放了7000吨茅台酒。但当时飞天茅台在终端的价格先是下降了近50元,但在之后却又“狠狠”涨了几百元。而今年中秋的集中供货却让终端零售价一度冲上3000元的飞天茅台,开始高位不胜寒。从上周最高2650到今天2100,商家开始恐慌,乃至出现了无人敢接货的现象。

不过业内人士则认为,白酒企业在向茅台学习的道路上越走越远时,其离真正的消费市场也渐行渐远。在很多消费者看来,名酒竞相跟风提价一定程度上脱离了消费需求,只会将白酒推得离主力消费者越来越远。

再加上贵州省市场监管局发布“严查令”,打击茅台酒市场销售中囤积居奇,哄抬价格,制售侵权假冒茅台酒,恶意炒买炒卖,制作发布茅台酒虚假宣传广告等违法行为的决心,让茅台逐渐回归了消费品的属性,茅台酒“只喝不炒”才有了语境基础。

该观点还认为,酒企涨价应该考虑到消费市场的实际接受能力,切莫一厢情愿,更何况多数年轻消费者本身对白酒产品并没有太深的感情,在酒类消费低度化、利口化、多元化的趋势下,高端白酒还没有找到取悦他们的有效办法。

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成都飞天茅台一店一价

降价引发巨震,高端白酒艰难求生

春熙路商圈一超市工作人员称,“我们现在飞天茅台没有货,只有飞天茅台的土豪金版,价格是2880元/瓶。建议你买这种金版,价格相差不大。”

飞天茅台历来是整个高端酒的价格风向标,茅台酒价格下跌,五粮液、泸州老窖乃至整个白酒行业高端品牌的涨价预期势必很大程度上受限。

春熙路商圈另一家烟酒店工作人员称,“缺货也有一段时间了,可能下个月会有货,价格的话2500元左右,要根据当时的市场而定。”

茅台酒此次集中投放的7400吨茅台酒可换算为1480万瓶500ml的飞天茅台,用出厂价998元计较,资金高达147.7亿元,要是根据当前的一批价计较,为355—360亿元,这对于高端白酒市场而言,是一个庞大的资金黑洞。

一家商超找到了飞天茅台现货,而且品类还比较齐全,53度500毫升2998元/瓶,53度750毫升3700元/瓶,土豪金版为3180元/瓶。

在茅台价格下压的攻势下,其他白酒品牌的价格空间被严重挤压,由于价格区间重合,经销商们为了保证现金流恐怕不得不低价放掉渠道中的存货。而在后续的竞争中,以五粮液、泸州老窖为首的一批高端白酒品牌也不得不进一步降低出厂价,白酒行业的涨价潮恐就此终结。

某酒行,工作人员介绍称,飞天茅台有现货,价格为2290元/瓶。

受此影响,白酒股市最先做出了反应。上周结盘时A股市场上贵州茅台股价大跌近5%,市值蒸发近700亿。整个白酒板块也受到波及,一天市值蒸发了1200多亿。而五粮液和泸州老窖的反应最激烈,其中五粮液下跌5.82%,泸州老窖下跌5.6%,领跌整个白酒板块,茅台降价最大的受害者非它俩莫属。

记者查询某电商平台发现,2014年出厂飞天茅台双瓶价格为5999元,每瓶价格接近3000元;2017年出厂6瓶装价格为17300元,算下来每瓶价格为2880元。

可以看出,飞天茅台零售价牵一发而动全身,对整个白酒板块都有着巨大影响力。从目前来看,对于即将到来的这一波降价潮,将会大幅增加白酒经销商的库存管理压力。这就像是一个火药引子,一旦库存危机扩大化,将会引爆整个高端白酒市场。而那些盲目涨价却没有产品竞争力的高端白酒品牌,有很大概率在这一波被动降价潮里遭遇滑铁卢。

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